すぐできる！SEOの基本｜初心者にもわかりやすく解説

今回の記事では

『SEOってなんだろう？』『何をすればいいの？』という疑問を解消していきます！

初心者向けのSEO対策を中心に掲載しています。

今回の記事の内容を実践した

も、あわせてご覧ください。

より深くSEOを知りたい方は、当記事も参考にしている

をご覧ください。

SEOとは

Search Engine Optimization の略語で、日本語だと検索エンジン最適化と訳されます。読み方はエス・イー・オーです。

検索エンジンに検出されやすくするプロセス

サイトの内容を、検索エンジンに検出してもらえるように改善する過程がSEOです。検出された後に、検索エンジンがそれぞれのWebサイトを採点して検索順位が決まります。公式的に発表されているSEO（＝サイトの改善方法）はGoogle公式　SEOスターターガイドに掲載されている内容です。この記事でも、SEOスターターガイドの内容に沿って解説していきます。

SEOの種類

SEOには、大きくわけて2種類あります。

• 内部施策＝内部SEO
  自分のサイトを改善する方法
  この記事で解説
• 外部施策＝外部SEO
  他のサイトやSNSにつなげて沢山の人に見てもらうことで評価を上げる方法

内部SEOとは

コンテンツSEO

読者にとって有益な記事を書くことがコンテンツSEOです。読者の疑問を解決したり、必要な物を提案したりすることで読者の満足感を高めます。SEOの中で最も重要であり基礎でもある部分です。まずは記事を書いてみましょう。

詳しくみてみる　コンテンツSEOとは

クロール対策・インデックス対策

記事の存在をを検索エンジンに伝える作業をクロール対策といい、検索エンジンのデーターベースに登録してもらう作業をインデックス対策と言います。この二つを行うことで、検索結果に表示する準備が整います。記事を書きながらやってみましょう。

どんなによい記事を書いても、この作業ができていないと読者に記事が届きません。

詳しく見てみる　クロール対策・インデックス対策

ランキング対策

検索順位を上位に表示させるために行う対策がランキング対策です。

検索結果に表示されても、検索順位が低いと読者の目に留まることはありません。信頼できる情報を提供したり、専門的でより詳しい情報を提供したりして検索順位を上げていきます。また表示速度を速くすることも有効な方法です。

詳しく見てみる　ランキング対策

SEOをはじめる前に

準備１
まずはサイトマップを送信

SEOスターターガイドでも書かれている通り、まずはサイトマップを送信することがSEOの第1歩です。

検索エンジン	窓口
Google検索	Google サーチコンソール
Chrome
Yahoo！Japan
Microsoft Bing	Bing Web Master Tools
Yahoo!Inc.	Yahoo！（英語圏）
Yahoo!UK

下記のサイトマップの送信方法を参考に、まずはサイトマップを各窓口に送信してみましょう。

サイトマップを送信することで、クローラーを自分のサイトに呼びこむことができます。また、サーチコンソールの場合はURL検査からクロールを依頼することもできます。

準備２
SSL化を設定する

暗号化通信を設定することをSSL化と言います。

ユーザーが安全にサイトまでたどり着けるように設定します。例えるなら、自分のサイトに続く道を舗装するようなイメージです。設定できていない場合は設定しましょう。

＊SSL化は、HTTPS化やSSL/TSLとも表記されます。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、読者にとって有益な情報を書くことをいいます。具体的な書き方を1つ紹介します。

誰に向けて書くのかを意識し、ニーズを可視化させる方法です。

＊Webページだけでなく、多くの業種で行われている手法です。

1	ターゲットの設定
	記事を読んでほしい相手を具体的に設定する 年齢層 性別 嗜好
	潜在的なニーズの可視化
	読者の困りごとの背景を書き出す 読者が商品を利用する背景を書き出す
２	結果の提示
	商品を買う前と買った後の変化や、購入するとどうなるのか書き出す→ぼんやりとしたニーズを鮮明なニーズに変化させることができる
4	キーワードを探す
	軸キーワード 自分のサイトに最も関連性が高いキーワードを決める。最初に決めるキーワード。
	サジェストキーワード 軸キーワードを検索窓に入力した時に出てくる検索候補をサジェストキーワードと言う。
	関連キーワード 関連キーワード抽出ツールを使って選出します。無料で使えるものもあるので「無料　関連キーワード抽出」で検索してみてください。 例：ラッコキーワード：https://related-keywords.com/
	クチコミサイト・SNS・よくある質問・Q＆A クチコミサイトやSNSにある不満の声や、よくある質問・Q&Aにある疑問の声からキーワードを集める方法。
	キーワードボリュームを確認する キーワードプランナーなど
	ビッグキーワード 月間検索数１万以上のキーワードで、需要が多い分、競合も多く上位表示がむずかしいキーワード。ただし、上位表示されれば検索からのサイト流入が倍増する。
	スモールキーワード 月間検索数1,000以下のキーワードで、需要が少ない分、競合が少ない。検索上位を目指しやすいキーワード。傾向として、ビッグキーワードよりもユーザーの目的がはっきりしているため、上位表示されるとクリック数が上昇しやすい特徴がある。サイトへの流入数はビッグキーワードよりも少ないが、関連記事を充実させることで、サイト内の記事を巡回してもらうことが見込める。
5	コンテンツの構成を考える
	ユーザーが最後まで楽しく読める工夫をする。
	飽きさせない工夫 画像 1スクロース中に１回程度、画像や装飾を入れます。
	単語数 単語数が多いほどキーワードを入れるチャンスは増える。目安5000文字

クロール・インデックス対策

わかりやすいサイト設計にする

クローラーは先にインデックスされたページをたどって新しいページを検出します。効率よくクロールしてもらうためにわかりやすいサイト設計にしましょう。

①わかりやすく分類する

記事を適切に分類しましょう。具体的には、関連性の高い記事を1つのカテゴリーにまとめたり、カテゴリー名をわかりやすい名前にしたりします。固定ページには親子関係をつけたり、関連性の高いタグをつけたりするのもおすすめです。

②ナビゲーションを設定する

「このページは、Webサイトのどこにあるのか」を案内してくれるアイテムをナビゲーションといいます。よく目にするものに

• ヘッダーメニュー
• フッターメニュー
• サイトマップ
• パンくずリスト

などがあります。ナビゲーションを設置して、どの記事にもアクセスのよい状態にしましょう。

＊パンくずリスト例：Home＞ブログLab.＞基礎編　SEOとは

③記事と記事をリンクする

自分のサイトの記事と記事をリンクします。
関連性が高い記事同士をリンクすると、効率良くクロールすることができます。効率よくクロールできれば、より多くの記事を検出できまるので、結果としてインデックスされやすくなります。また、先にインデックスされている記事とリンクすることで、クロールされやすくなります。逆に、どこともリンクしていない記事は、辿るリンクが無いのでクロールされにくくなります。

読みやすいレイアウトにする

ユーザーが読みやすいレイアウトは、クローラー（Googlebot）も読みやすいレイアウトです。読みやすい文法や語順を意識すると共に、読みやすいレイアウトをタグを使って設定していきます。クローラーがより深くコンテンツを理解する助けにもなります。

①titleタグを設定する

タイトルは記事の目的を伝えるアイテムです。1つの記事に１つのタイトルを入れます

②ｈ1～ｈ6タグを設定する

見出しタグは、文章の中の重要度を表すアイテムです。適度に見出しをつけることで記事にメリハリが生まれます。クローラーは、数字が小さいものほど重要度が高いと識別します。なので、文章を目立たせるためだけに見出しタグを使ったり、過度に見出しを使うと混乱が生じて記事の内容を理解されにくくなります。そうなるとインデックスされにくくなるので注意が必要です。

③代替テキスト（alt属性）を記述する

画像ファイルが表示できない時に、代わりに表示されるテキストが代替テキストです。クローラーは画像の意味を理解することが苦手なので、代替テキストは画像の内容を伝える役割もしてくれます。記事内に使用する画像にできるだけ設定しましょう。

④meta descriptionタグを入力する

検索結果のタイトルの下に表示される説明文がメタディスクリプションです。検索結果を見た時に読者にどんな記事なのか知らせることができます。読者の目的にあえば、選ばるきっかけになります。

インデックスエラーを修正

インデックスラエラーは、正常にインデクスできなかった時にGoogleから通知されます。サーチコンソールの「インデックスエラー検証レポート」を参考に修正を行いましょう。修正することでインデックスされやすくなりますし、自分の書いた記事が、どういう状態なのか知ることもできます。

詳しく見る　WordPressでSEO対策！実践SEO Lightning（関連記事）

インデックスエラーと表示されても、自分のWebサイトの評価を下げないために、あえてクロールさせなかったり、インデックスさせない方法もあります。

ランキング対策

Googleは、関連性が高く、有益な情報を自動ランキングシステムを使って即座にランク付けしています。どんな風にランク付けされるのでしょうか？少しだけマニアックな知識を確認してみましょう

ランキングは、こうしたシステムを複雑に組み合わせて行われています。

では、検索上位に表示させるには、どんな方法があるか確認してみましょう。

信頼される記事を書き続ける

⇒信頼できるサイトになる（信頼性・権威性の獲得）

良質なコンテンツを継続的に発信すると、サイト全体の信頼を獲得することができます。信頼をえられたサイトは、クロールの回数が増えたり、インデックスされやすくなったり、検索結果が上位表示されたりします。つまり、コンテンツSEOはランキング対策にもなるということです。

＊良質なコンテンツを書く　コンテンツSEO

逆に、欺瞞的な方法でサイトに権威性や信頼性を持たせようとすると、「信頼する情報システム」によって、低質なサイトと判断され多くの記事がランキングから排除されることもあります。

過去にブラックハットSEOといわれる欺瞞的な方法を使っていたサイトは、特に注意が必要です。

画像ファイルの情報を整える

上記の3点を意味の分かる文章で設定します。

例えばファイル名であれば、

img-20231001.jpg ではなく、my-favorit-sendangusa.jpgのように設定します。

*sendangusa ：植物の名前

特に代替テキストは、様々な困難や特性のある方への補助機能としても使われるので、適切に設定することをおすすめします。この時、ファイル名やタイトルは英数字で設定しますが、代替テキストは自分の使用する言語で設定してください。

代替テキスト例：冬の散歩で見つけたセンダングサ

ページエクスペリエンス最適化

ページエクスペリエンス最適化とは

表示速度を高速化したり、視覚的に読みやすいデザインにすることで、読者が使いやすいサイトにすることです。途中離脱（直帰）を防ぎ、最後まで読んでもらう機会が増えます。サイト内の他の記事も巡回されやすく、閲覧数をのばすことも期待できます。競合するサイトが多数存在する場合には、直接的に順位を左右する要因にもなるのです。

①コアウェブバイタル

表示速度を改善するための指標です。

改善することで、ユーザーが『快適なページだ』と感じるようになります。逆に、表示速度の遅いページを、多くのユーザーが『わずらわしい』と感じ、他のページに移る傾向があります。

例えば、画像を圧縮したり、元の画像サイズを最適化したりします。その他にも使用していないJavaScriptやCSSを削除したり、圧縮したりもします。WordPressの場合は、専用のプラグインを使う方法も効果的です。

関連記事：PageSpeed Insightsでページスピード改善！実践SEOシリーズで詳細を掲載しています。参考になさってください。

②モバイルフレンドリー

総務省　令和４年度情報白書｜インターネット利用動向　データ集

総務省が発表した『令和４年度 情報白書』によると、インターネットを利用する端末の割合は スマートフォンが68.5％、パソコンが48.1%という結果になりました。モバイルフレンドリーとは、スマートフォン用Webサイトの最適化のことです。

具体的には

• レスポンシブWEBデザインに対応する
  PC版のWebサイトをスマートフォンにも対応させたもの
• AMP(Accelerated Mobile Pages)対応サイトにする
  モバイルのページ表示速度を高速化する手法

などがあります。

✔レスポンシブWEBデザイン

対応しているブログ作成サービスやソフトを使うことで実装することができます。HTMLやCSSが得意な場合は、自分で設定することもできます。WordPressの場合は、対応しているテーマを選ぶことでレスポンシブWEBデザインのサイトにすることができます。

✔AMP対応サイトにする

正規ページ（通常のURL）とは別にAMPページを用意する必要があります。WordPressの場合は、管理画面でAMPを有効にすることで、自動的にAMPページを作成してくれるテーマもあります。検索エンジンで　『WordPress（テーマ名）　AMP』と検索してみてください。

まとめ

いかがだったでしょうか？初心者の方に知っていていただきたい基礎の部分を解説しました。

「むずかしそうだな」から「できそうだな」に変わっていただければ嬉しいです。

まずはサイトマップを送信して自分のサイトの存在を検索エンジンに伝えましょう。

次にわかりやすいサイト設計をして、一つ一つの記事をデータベースに登録してもらいましょう。

SEOの基本は、ユーザーの気持ちに寄りそい、信頼を獲得することです。できることから、取り組んでみてください。

関連記事：WordPressでSEO対策｜実践SEO！Lightning

最後まで、御覧いただきありがとうございました。

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